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会場受講／ライブ配信／アーカイブ配信（２週間、何度でもご視聴可）【“まだない欲望”を捉える、変化を先読みする新しい視点】 未来の消費者は、なぜその“欲望”を抱くのか〜電通FUKAYOMIメソッドで読み解く、ヒット作に現れる6つの価値観変化と未来の兆し〜

日本の消費社会は、物価高や実質賃金の伸び悩み、多様化が進む価値観やライフスタイルなどに影響を受け、不透明感が徐々に増してきています。そうした中、電通デザイアデザインは、独自に実施している「心が動く消費調査」から、欲望と消費の関係性を深く広く洞察し、様々なソリューション開発を日々行なって、どう消費者の欲望を喚起すると消費に向かうのかを解明する活動を行っています。本セミナーでは、この＜消費者の欲望＞に着目してマーケティングを実践していく、というこれまでにない考え方をご紹介していきたいと思います。

パーソナライズ、レコメンドが当たり前になった今、次の顧客体験はどう進化するのか？　そこで生まれる新たなビジネスチャンスとは？　本記事では、コーセーが展開する最先端のビューティテック「Mixed Reality Makeup」の開発者 大石郁氏と、電通でビューティテックや生活者インサイトを研究している小野江理子氏が対談。最新のビューティテックが提供している「顧客体験」や生活者の「隠れたインサイト」、そしてテクノロジーで変わっていく「美の概念」などについて議論した内容を紹介する。

記録的な興行収入を叩き出したアニメ映画や、放送するたびSNSのトレンドに上がる人気ドラマ。それらがなぜヒットしたのか、深く考えてみたことはありますか？ FUKAYOMIは、映画・ドラマ・アニメなどのヒット作品を読み解き、私たちの価値観変化や未来の欲望を予測する電通の独自メソッド。単なる作品批評にとどまらない鋭い視点は、ビジネスの突破口をひらく大きなヒントになるかもしれません。 今回、映画などのヒット作品を読み解き価値観変化や未来の欲望について洞察した書籍『未来の消費者は何を欲望するのか～ヒット作品を読み解いて分かった６つの価値観変化』を出版したDENTSU DESIRE DESIGN （電通デザイアデザイン） FUKAYOMIチームの佐藤と石川に、編集部が取材しました。

過去5年のヒットコンテンツ分析から「未来の欲望」を予測する新メソッド「FUKAYOMI」を紹介　株式会社電通（本社：東京都港区、代表取締役 社長執行役員：佐野 傑）において消費者研究を行うプロジェクトチーム「DENTSU DESIRE DESIGN※」（以下、電通デザイアデザイン）は、ヒットコンテンツが消費者の価値観に与える影響から、消費者の「未来の欲望」を予測して取りまとめた書籍「未来の消費者は何を欲望するのか―ヒット作品を読み解いて分かった６つの価値観変化―」を、7月26日に株式会社日経BPから発売します。

日経クロストレンドは2025年7月26日に新刊『未来の消費者は何を欲望するのか　ヒット作品を読み解いて分かった6つの価値観変化』を発売します。本書では消費者の「未来の欲望」を探るべく、2020～25年に公開・放送された大ヒットコンテンツに着目。電通デザイアデザインが開発したインサイト発掘手法「FUKAYOMI」による詳細な作品分析を通して、既存のリサーチ手法ではつかみきれなかった、将来起こり得る「消費者の価値観変化」を先取りします。

「欲望」を見える化すれば、マーケティングの打ち手が見える！ 本講演では消費者の「欲望（デザイア）」に着目したマーケティングアプローチをご紹介。消費行動のドライバーを「11の欲望」で可視化しています。2025年の消費トレンド＆事例なども交えながら欲望起点で新たな顧客層を開拓する考え方や、マーケティング戦略の新視点をお届けします。

「未来」を魅力的で実用的なビジネスツールに 　株式会社電通（本社：東京都港区、代表取締役 社長執行役員：佐野 傑）と、国内電通グループ6社の横断組織として独自のアプローチで企業の未来価値を見いだす「未来事業創研」※は、書籍「未来思考コンセプト―ポストSDGsのビジョンを描く」を執筆しました。本書は、2030年以降のポストSDGs時代を迎える今だからこそ必要となる未来をつくるためのアプローチを紹介する1冊で、株式会社クロスメディア・パブリッシングから2025年6月27日（金）に発売されます。

クリエイターの発想の基盤になるのが「コンセプト」です。広告コミュニケーション開発から商品開発まで、明確な「コンセプト」はアイデアを形にする上で重要な役割を果たします。本特集では発想力を最大限に引き出し、効果的なコンセプトをつくり上げるための思考法とプロセスを解説。コンセプトの定義と役割を明確にし、成功事例からその共通点を探ります。さらに、ターゲットのインサイトを掘り起こし、課題を的確に設定する方法を紹介します。

今日のマーケティングの重要課題である「需要創出」において、大きな役割を果たすと注目されているのが消費者の「欲望（Desire）」。電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN」は、マーケティングリサーチ企業の電通マクロミルインサイト（DMI）との共催で「脱デモグラ時代のマーケティングを欲望の観点から考える」と題したウェビナーを開催しました。