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電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。本連載では、DDDが定期的に実施している「心が動く消費調査」を分析。調査結果から得られたインサイトやファインディングスをお伝えしています。会話型の生成AIが、ここ数年で急速に生活者にとって身近なものとなってきています。AIは、自分たちが知らぬ間に好みやよく買うものを把握して、アルゴリズムで最適解を出してくれる存在だった2000年代から、生成AIの進化によって身近に会話できる存在となり、さらにはさまざまなタスクをこなしてくれる存在として変化してきました。

電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。本連載では、DDDが実施している「心が動く消費調査」の調査結果から得られたインサイトやファインディングスをお伝えしています。 今回は、2025年11月に実施した第11回の調査結果（調査概要はこちら）に基づいて、DDDの松本泰明が日本人の「予定」と「予約」にまつわるインサイトを読み解きます。

電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。 本連載では、DDDが定期的に実施している「心が動く消費調査」を分析。調査結果から得られたインサイトやファインディングスをお伝えしています 今回は、“子どもの心”を忘れない大人「キダルト（キッズ×アダルト）」と「平成女児ブーム」の関係性がテーマ。DDDの金沢佑希人が、2025年11月に実施した第11回の調査結果（調査概要はこちら）と合わせて、玩具市場における消費行動の特徴をひもときます。

電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。 本記事では、DDDが2025年11月に実施した第11回「心が動く消費調査」の分析結果（調査概要はこちら）から得られたインサイトやファインディングスをお伝えしていきます。今回は、「スポーツ」への関わり方と“欲望”との関係性について、DDDの加藤伶衣が考察します。

電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。 今回は、DDDが実施している「心が動く消費調査」を分析（調査概要はこちら）。調査結果から得られたインサイトやファインディングスをお伝えします。本記事では「人生100年時代の過ごし方」にフォーカス。消費者の背中を押す“欲望”との関係についてDDDの山田茜が考察します。

電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。 今回は、DDDが実施している「心が動く消費調査」を分析（調査概要はこちら）。調査結果から得られたインサイトやファインディングスをお伝えします。本記事では、2025年11月に実施した第11回の調査結果に基づき、DDDの米谷彩加が転職とキャリアの幸福観の関係性について読み解きます。

物価高が長期化する中、生活者の消費行動は「安さ」の重視だけでなく、自身の心を豊かにする体験へとシフトし始めている。消費税減税が選挙の争点となるような閉塞感のある世相において、企業はどのように生活者の欲望を捉え、選ばれる存在となるべきか。電通のプロジェクトチーム「DENTSU DESIRE DESIGN（DDD）」の立木学之氏に、現代消費を突き動かす「欲望」の正体と、その先にあるマーケティングのあり方について聞いた。

電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は、DDDが実施している「心が動く消費調査」を分析（調査概要はこちら）。調査結果から得られたインサイトやファインディングスをお伝えします。本記事では、2025年11月に実施した第11回の調査結果に基づき、DDDの千葉貴志が「デジタルとアナログ」をテーマに調査の結果を考察します。

電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は、DDDが2025年11月に実施した「心が動く消費調査」を分析。調査結果から得られたインサイトやファインディングスをお伝えしていきます。 本記事では「限定品」「限定情報」にフォーカス。消費者の背中を押す“欲望”との関係についてDDDの立木学之が考察します。

電通グループ4社の統合により、2026年1月に発足したCXMを軸にした統合型プロモーション会社の電通プロモーション。同社リテール企画戦略室リテール企画1部専任部長の永野薫氏が考えた、直近1年の消費者による“買われ方の変化”とは。そして2026年のショッパーをどう捉え、売り場は何を準備すべきなのか。