2024-12-11 情報発信 電通、2040年の生活者像を具体化する「電通 未来人ジェネレーター」開発 未来に向けた事業創造を支援 電通で企業の未来価値を見出す国内電通グループ横断組織「未来事業創研」は、「電通 未来人ジェネレーター」を開発した。
2024-12-10 情報発信 電通、「欲望未来指数」と「欲望トレンド2025」を発表 2025年のキーワードはポジティブ・ブースト 電通の消費者研究のプロジェクトチーム「DENTSU DESIRE DESIGN（以下、DDD）」は12月4日、消費に対する欲望の増減を予測する「欲望未来指数」と、2025年の消費者の欲望のトレンドを予測する「欲望トレンド2025」を発表した。
2024-11-11 情報発信 消費の好循環が起きる構造を可視化――消費者の「欲望」「消費」「心理変容」の因果関係から得られる示唆 電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN（DDD）」のメンバーに寄稿していただいている本連載。今回は、DDD提唱の消費者行動モデル「消費の好循環」を可視化するべく行われた分析結果を共有いただきました。欲望・消費・心理変容の因果関係を明らかにした今回の分析には、企業が消費者と持続可能な関係性を構築していく際のヒントが隠れています。
2024-10-28 情報発信 電通、消費者と企業の持続可能な関係構築につながる「消費の好循環」メカニズムを可視化 電通の消費者研究プロジェクトチーム「DENTSU DESIRE DESIGN（デンツウ・デザイア・デザイン、以下「DDD」）」は、2021年から実施している「心が動く消費調査」の最新結果を基に、消費と欲求の関係性を分析。消費者と企業双方に望ましい「消費の好循環」メカニズムを可視化した。
2024-10-22 情報発信 空前のグミブームが起きている「欲望的背景」 ピュレグミなどヒット商品を展開するカンロに聞くインサイト いま、空前のグミブームが起きている。SNSでの一時的なトレンドかと思いきや、ガム市場の規模を逆転した今も、まだ成長を続けている状況だ。このトレンドの理由を紐解くと、グミが「単なるグミ」として広がっているのではなく、現代人の様々な欲望を捉えられていることがわかってくる。グミブームの背景を紐解き、消費者インサイトを掴むヒントを探してみよう。
2024-10-03 情報発信 100年続くお煎餅屋さんが「欲望」視点から見いだした、新たな付加価値のヒントとは？ 「DENTSU DESIRE DESIGN（電通デザイアデザイン：以下DDD）」は、企業から見えにくくなってきた現代の消費者像を、今一度「欲望（Desire）」を起点とした消費意識からひもとこうとするプロジェクトです。
2024-09-24 情報発信 タイパの裏にある欲望とは――花王「バブ」が出したZ世代向けの商品、通称「あふだけ」の開発インサイト 入浴剤市場で21年連続売上ナンバーワンを記録している、花王のマスターブランド「バブ」が2023年9月にZ世代をターゲットにした新商品「バブ あふれるのはきっと、お湯だけじゃない」を発売した。「入浴中はあえて何もしない。入浴剤が溶けていく時の炭酸音、浴室に広がっていく香りにただ身をゆだねる」という没入入浴を推奨する同商品は、ストレスフルな現代を生きる若年層に「余白時間を持つこと」を提案している。否応なしに効率化が進んでいく時代、消費者が心の奥で持ち始めている欲望について考えてみたい。
2024-09-20 情報発信 「もの」基準から「ひと」基準へ！“心が動く新商品開発”って？ 「DENTSU DESIRE DESIGN（電通デザイアデザイン：以下DDD）」は、企業から見えにくくなってきた現代の消費者像を、今一度「欲望（Desire）」を起点とした消費意識からひもとこうとするプロジェクトです。
2024-07-22 情報発信 【深掘解説】電通「11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化 電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN（DDD）」のメンバーに寄稿していただいている本連載。今回は、電通が2024年3月に「11の欲望 2024年度版」の深掘り解説をお願いしました。コロナ禍に発表された「11の欲望」は、コロナ禍を経てどのように変わったのか？ 消費者の欲望の変化を見ていきましょう。
