2024-04-04 情報発信 消費者と企業の持続的な関係構築のために 心が動く消費を生み出す5つの構図 「単発消費」「リピート消費」「派生消費」の3つに分けて、消費調査を分析していくと、消費者との関係構築に必要なポイントが見えてきた⁈ 消費の好循環が生まれる時の5つのパターンを、電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN（DDD）」に解説してもらいます。顧客のロイヤル化を目指した施策で試行錯誤している読者は必読です！
2024-03-26 情報発信 電通、人間の消費行動に影響を与える「11の欲望」2024年版を発表 「愛情」など6つの欲望を更新 電通のプロジェクトチーム「DENTSUDESIRE DESIGN（デンツウ・デザイア・デザイン）」は、2021年から実施している「心が動く消費調査」の最新結果をもとに、人間の消費行動に強く影響をおよぼすドライバーとなる感情を分析した「11の欲望」を更新した。
2024-03-19 情報発信 時代は「自分らしさ2.0」へ。他者目線 or 自分軸で「自分らしさ」の中身、幸福度は大きく変わる 皆さんにとって「自分らしさ」とは、「他者とは違う自分、個性的な自分でいること」を表す言葉でしょうか？ それとも、「自分に正直にいること」といったニュアンスを持つ言葉でしょうか？ 今、「自分らしさ」にまつわる意味合いや人々の価値観が変わってきているようです。マーケティングに与える影響も含めて、電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN（DDD）」に解説していただきました
2024-01-26 情報発信 電通消費者研究プロジェクトDDDより 「2024年の欲望トレンド」を発表 人は心の中にいくつもの欲望を持っています。個々人により持っている欲望は様々ですが、無意識のうちに社会の空気感や風潮を読み、心の奥底に潜む欲望に反映させています。
2024-01-24 情報発信 アレもコレも。現代のトレンドの裏にある「消費者の欲望」を事例で解説 電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN（DDD）」による本連載、今回は特別回です。近年の様々なトレンドを、その裏にあるであろう「欲望」を起点に分析・解説していただきました。前後編、情報量満載でお送りします。
2023-10-19 情報発信 ニーズの奥に潜む「欲望」を捉えマーケティングを進化させる、電通流「欲望マーケティング」 顕在化ニーズを追いかけているだけでは、潜在層への訴求は難しい。「ニーズのさらに奥に潜むもの」つまり、「心」や「欲望」を探り当てることが重要だ。MarkeZineDay2023Autumnでは、心を定量的・体系的に捉える試みを行う電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN」より、高見 憲氏が登壇。DDDが導き出した11の欲望からのインサイト深掘りや、欲望を起点にした消費の連鎖など、知見を共有した。
2023-10-03 情報発信 公正世界仮説と消費と欲望｜日本人を“欲望”で分類した「10の欲望クラスター」で探る消費拡大の突破口 電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN（DDD）」による連載の6回目。今回は、DDDが定期実施している「心が動く消費調査」の分析により導き出された「10の欲望クラスター」を紹介。欲望を軸に分類された「10の欲望クラスター」を用いて、昨年から今年にかけて、消費者の心にどんな変化があったのかを観察してみます。
2023-09-05 情報発信 今の消費トレンドは言い訳しない「堂々消費」 コロナ五類化を機に“胸を張って”楽しめる消費が拡大 電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN（DDD）」による連載の5回目。今回は、今年5月にDDDが行った生活者意識調査「心が動く消費調査」で見えてきた、新たな消費トレンド「堂々消費」を紹介していただきました。今、消費者が「心が満たされる」と感じるのは、どのような時なのでしょうか。
