2024-10-22 情報発信 空前のグミブームが起きている「欲望的背景」 ピュレグミなどヒット商品を展開するカンロに聞くインサイト いま、空前のグミブームが起きている。SNSでの一時的なトレンドかと思いきや、ガム市場の規模を逆転した今も、まだ成長を続けている状況だ。このトレンドの理由を紐解くと、グミが「単なるグミ」として広がっているのではなく、現代人の様々な欲望を捉えられていることがわかってくる。グミブームの背景を紐解き、消費者インサイトを掴むヒントを探してみよう。
2024-10-04 ソリューション 消費トレンドまとめ最新版～社会変化で消費者の「欲望」はどう進化した? モノやサービスを選ぶとき、以前とは違う選び方や判断基準を持つようになったと感じることはありませんか？
2024-10-03 情報発信 100年続くお煎餅屋さんが「欲望」視点から見いだした、新たな付加価値のヒントとは？ 「DENTSU DESIRE DESIGN（電通デザイアデザイン：以下DDD）」は、企業から見えにくくなってきた現代の消費者像を、今一度「欲望（Desire）」を起点とした消費意識からひもとこうとするプロジェクトです。
2024-09-30 ソリューション 欲望に応える商品開発のプロセスとは？『心が動く新商品開発プログラム』 「愛される商品の鍵は“心が動く”こと」——。 顧客の心が動く商品開発を目指すために、「欲望」を基点とした開発プロセスが必要であることは、こちらのブログでお話しした通りです。では、具体的にはどういった商品開発プロセスを踏めばよいのでしょうか。
2024-09-30 ソリューション その新商品開発、顧客の“心”は動いていますか？ 新商品を開発するなら、ヒットするものを生み出したい。お客さまに本当に喜ばれるものをお届けしたい—。商品開発担当者なら誰もが願うことですが、アイデア発想や開発プロセスがマンネリ化し、打開策を見つけられず苦戦している方も多いのではないでしょうか。
2024-09-24 情報発信 タイパの裏にある欲望とは――花王「バブ」が出したZ世代向けの商品、通称「あふだけ」の開発インサイト 入浴剤市場で21年連続売上ナンバーワンを記録している、花王のマスターブランド「バブ」が2023年9月にZ世代をターゲットにした新商品「バブ あふれるのはきっと、お湯だけじゃない」を発売した。「入浴中はあえて何もしない。入浴剤が溶けていく時の炭酸音、浴室に広がっていく香りにただ身をゆだねる」という没入入浴を推奨する同商品は、ストレスフルな現代を生きる若年層に「余白時間を持つこと」を提案している。否応なしに効率化が進んでいく時代、消費者が心の奥で持ち始めている欲望について考えてみたい。
2024-09-20 情報発信 「もの」基準から「ひと」基準へ！“心が動く新商品開発”って？ 「DENTSU DESIRE DESIGN（電通デザイアデザイン：以下DDD）」は、企業から見えにくくなってきた現代の消費者像を、今一度「欲望（Desire）」を起点とした消費意識からひもとこうとするプロジェクトです。
2024-09-06 ソリューション 欲望視点で紐解く2023年のヒット商品とは？日経トレンディとDDDが独自の視点で解説！ 2023年11月4日発売号で「2024ヒット予測ベスト30＆2023ヒット商品ベスト30」を発表した日経トレンディと電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN」（DDD）が2023年末に開催したウェビナーが「欲望（Desire）視点で紐解く2023年消費分析 2024欲望トレンド予測」です。
2024-09-06 ソリューション 次なるマーケティング戦略の鍵とは？ ～注目すべき「11の欲望」～ デジタルの進化に伴い、データを活用した行動ターゲティングがマーケティングの主流となっている現代。その裏側で、消費の根源ともいえる私たちの「欲望」が、実は見落とされがちになっています。
2024-07-22 情報発信 【深掘解説】電通「11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化 電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN（DDD）」のメンバーに寄稿していただいている本連載。今回は、電通が2024年3月に「11の欲望 2024年度版」の深掘り解説をお願いしました。コロナ禍に発表された「11の欲望」は、コロナ禍を経てどのように変わったのか？ 消費者の欲望の変化を見ていきましょう。
